2020年化妆品市场回首及生长趋势分析

作者:欧宝体育app发布时间:2022-03-31 01:02

本文摘要:2020年,受疫情影响,海内各行业普遍低压,化妆品行业也迎来了低潮时刻;尔后,随着疫情的好转,“颜值经济”社会大配景下,化妆品消费习惯培育成型,直播带货模式助推行业苏醒,化妆品行业逐步回暖,迎来增长;此外,新《条例》出台,化妆品行业将迎来新气象,并推动化妆品行业的康健生长。2021年,预计我国化妆品行业将继续保持快速增长,并出现细分化生长趋势,直播电商风口仍将继续。

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2020年,受疫情影响,海内各行业普遍低压,化妆品行业也迎来了低潮时刻;尔后,随着疫情的好转,“颜值经济”社会大配景下,化妆品消费习惯培育成型,直播带货模式助推行业苏醒,化妆品行业逐步回暖,迎来增长;此外,新《条例》出台,化妆品行业将迎来新气象,并推动化妆品行业的康健生长。2021年,预计我国化妆品行业将继续保持快速增长,并出现细分化生长趋势,直播电商风口仍将继续。

一、化妆品行业生长现状分析1、化妆品产量、销售增上进入快车道对比往年数据,2015年-2019年中国化妆品品类零售总额呈平稳增长,2015年中国化妆品品类销售总额2049亿元,2019年上升至2992亿元,2020年中国化妆品品类的销售总额也保持稳中有长态势。2020年1-11月主要商品零售额的情况统计数据显示,化妆品行业1-3月处于负增长状态,4月开始苏醒,今后一直保持正增长状态,且化妆品销售额同比增速远超商品销售总额同比增速;在履历疫情的阵痛之后,化妆品行业实现了快速苏醒,而且市场销售额涨幅显着。需求拉动供应,在化妆品市场销售额不停增长的同时,化妆品行业产量也在不停提升。

从2013年—2020年的中国化妆品产量数据中,可以看到:2013年—2016年中国化妆品行业产量处于稳定状态,每年产量保持在90万吨上下;自2017年起中国化妆品行业产量增长显着,2019年中国化妆品行业产量达124万吨,同比增长6.0%;而2020年则因疫情因素,化妆品产量涨幅有所回落,产量预计将达127万吨。2、化妆品市场资本涌动,相关企业数量连续增长在化妆品行业的上升浪潮下,疫情的好转,直播带货的助力,引领化妆品市场逐步回暖,资本气力也是纷涌而至。据企查查数据显示,2020年1、2月份受疫情影响,新注册化妆品企业数量大幅下降,2月仅有4.8万家,3月份恢复正常水平,化妆品相关企业注册量维持在20万家以上,4月份在复工复产的推动下,新增企业数量大幅上升,同比增长了20%;至2020年第三季度,化妆品相关企业新增量提升已为74.2万家,同比增长14.3%。

近10年以来,在“互联网+”浪潮的推动下,化妆品市场连续扩张,化妆品相关企业更是大幅增加。自2014年起化妆品相关企业开始极速增长,2017年突破100万家,2019年新增243.1万家化妆品相关企业,而停止2020年11月,中国境内共有875.4万家化妆品相关企业。3、扎堆上市,化妆品行业迎来IPO潮据悉,2020年有31家美妆日化行业关联公司IPO,其中席卷原料商、包材商、品牌商、零售商等全工业链,停止2020年竣事,爱美客、科思股份、稳健医疗、健之佳、完美日记母公司逸仙电商等近半数企业已乐成上市生意业务。

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其中,主营注射玻尿酸的爱美客最新市值,一举凌驾玻尿酸工业链龙头华熙生物的731亿市值,到达849亿,成为A股美妆工业链市值最大的公司。健之佳——薇诺娜线下第一分销商,以72.89元/股的刊行价钱乐成过会,且健之佳是2020年第一家乐成登陆A股的连锁药房。

其实,行业内计划启动资本化的企业不止上述企业,据相识,OLAY/欧舒丹的线上代运营商数聚智连已启动上市领导,中药龙头片仔癀也将分拆化妆品业务上市,化妆品行业的上市热潮仍在继续。4、后疫情时代,化妆品入口成风潮在中国化妆品市场,总体仍是出现入口远大于出口的趋势,且中国庞大的消费前景也吸引着众多外洋化妆品品牌入局中国市场。

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2014-2019年,中国化妆品行业入口额逐年递增,2014年中国美容化妆品及护肤品入口额为21.94亿美元,2019年增长至134.95亿美元,同比增长36.02%。2020年,由于疫情,出境游熔断,大批中国消费者无法出国购置外洋化妆品,但消费需求依然存在,不行制止,海内的化妆品入口热连续升温。海关总署公布相关数据:2020年1-10月,中国美容化妆品及洗护用品入口金额为1142.2亿元,同比增长28.4%,同期入口数量为37.93万吨,增长4.3%,这是海关总署有史以来,中国美容化妆品及洗护用品首次突破千亿元大关,创下历史新高。

此外,据天猫官方数据显示,2020年双十一期间,化妆品品类体现亮眼,个护美妆在双十一当天销售额排名榜单中占据第四位,且双十一美妆销售排行榜前十名被国际品牌占9席,入口品牌仍主导化妆品领域,入口需求猛烈。5、新锐国产物牌正值崛起,或赶超国际品牌新零售时代,在化妆品行业,新锐品牌不仅是新来者,更是颠覆者,打破了传统化妆品品牌的运营模式,以对消费者的洞察为基础,建设品牌“人设”,并使用互联网强大的数据能力举行精准营销及销售,且顶部的新锐国产物牌有赶超国际品牌之势。据悉,2020年11月1日,双十一第一轮开售33分钟,完美日记就实现了销售额破亿,成为首个破亿的天猫彩妆品牌;主打医美护肤线路的薇诺娜,双十一期间更是以破7亿销售额斩获天猫国货美妆NO.1席位,并一连三年荣登天猫美妆类目TOP9,成为2020年唯一跻身TOP10的国货物牌。

此外,中国的新锐品牌也获得了外洋消费者的认可。据天猫国际官方消息称,新锐国货美妆品牌花西子、完美日记、小奥汀、毛戈平成为四大“黑马”,乐成跻身双十一国货美妆出海成交排行TOP10,同比增速排前四。

6、新《条例》出台,化妆品羁系进入2.0时代2020年,国家为保证化妆品质量宁静,促进化妆品工业康健生长,颁布《化妆品监视治理条例》(以下简称新《条例》),后续为贯彻新《条例》的实施,出台《化妆品生产谋划监视治理措施(征求意见稿)》、《化。


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